Комментировать

Социологические опросы сегодня являются одним из элементов борьбы, например, в избирательной кампании.  К сожалению, даже те институты, которые имеют имя, фактически занимаются зарабатыванием денег и в ходе кампании подправляют, прежде всего, свои рейтинги. Однако серьезный институт никогда не скрывает своих заказчиков.
Как правило, сенсационные данные выдают так называемые несерьезные институты, компании и социологические центры. Они быстро появляются и после оглашения сенсационных данных так же быстро исчезают.  Серьезные социологические институты никогда не пойдут на подделку своих результатов, а вот псевдоцентры, могут  за определенную сумму обнародовать любые результаты.
Сегодня заказать социологический опрос может кто угодно, ведь социологические центры – это коммерческие структуры. На Западе основным заказчиком соцопросов, как правило, выступают средства массовой информации, власть и наиболее продвинутые кандидаты,  их результаты становятся предметом публичного обсуждения. В России основные заказчики – это в основном политические партии, причем чаще системные.

В Европе или США СМИ – это очень богатые бизнес-структуры, которые могут позволить себе заказывать соцопрос. Очень часто социологические структуры являются подразделениями медиа-корпораций. В мире принято, что серьезные центры регистрируются при профессиональных организациях.

Можно ли доверять социологическим опросам? Кстати, есть четыре принципа, по которым оценивают социологические институты.

Первое – место и статус социологического института, центра или компании на социологическом рынке, т.е. сколько лет работает и как себя зарекомендовала, не была ли связана со скандалами.
Второй – персональный состав института, т.е. идентификация по фамилиям сотрудников института очень важна. Поэтому, когда институт возглавляет человек, не имеющий отношения к социологическому сообществу, это должно сразу настораживать.
В-третьих, соответствие результатов соцопросов или социсследований института данным других институтов или центров. Если они радикально отличаются, такие результаты нужно подвергать сомнению. Сейчас популярны заказные опросы, когда, например, кандидата второго эшелона хотят вывести в первый и он резко выходит в тройку лидеров избирательной кампании.
Четвертое, серьезные социологические институты занимаются, как правило,  не только выборами, а исследуют общественное мнение по разным проблемам, наиболее актуальным для общества.
Российская общественность по-разному относится к социологическим опросам, тем более электоральным. Но все же результаты исследований и многообразные рейтинги способны повлиять на потенциальных избирателей, особенно на тех, кто еще не определился, т.к. основная часть избирателей голосует руководствуясь стадным инстинктом, т.е. «как большинство».
Сегодня в основном обществу подаются не социологические исследования, а PR–проекты. Поэтому это нельзя рассматривать в качестве социологического исследования или исследование общественного мнения, а лишь как подгонку под определенные нужды тех или иных кандидатов. Вот здесь и кроется основное недоверие население к любым социологическим опросам.
В силу этого следует доверять тем институтам, центрам службам, компаниям, кто уже подтвердил свою репутацию, кто много лет проводит исследование, и чьи результаты потом совпадают с реальными результатами. Тем более, что это легко проверить, сопоставив результаты опросов и реалий.

В России есть сегодня несколько профессиональных институтов, данным которых стоит доверять. Эти институты на слуху,  они постоянно этим занимаются. Я имею ввиду, конечно же, институты Российской Академии наук - Институт Европы РАН, Институт социологии РАН, а также ВЦИОМ, Институт стратегического планирования и прогнозирования.
А всевозможные конторки, которые рождаются лишь для того чтобы обнародовать сенсационные результаты в интересах какого-то кандидата – это чистый пиар и ничего больше.

Профессор Александр Гусев в интервью телеканалу «Дождь»