Конференция «Контент-Маркетинг» состоялась в Москве

«Любой контент бесполезен, если не соответствует ожиданиям клиента» — сказал Тимофей Школенков, директор агентства развития бизнеса и маркетинга «Аудиомания» выступая на конференции «Контент-Маркетинг 2014», которая состоялась 5 октября текущего года в Москве (лофт-пространство « Свободное плавание»). Это и стало основной идеей форума.

Модератором и соорганизатором конференции выступил Денис Савельев, основатель интернет-маркетингового агентства Textterra, который и открыл конференцию, целью которой стало расширение информационной составляющей контента на продающих сайтах.

Об особенностях «работающего» контента рассказал Денис Каплунов, сделав акцент на том, что смысл контента должен соответствовать информационным ожиданиям целевой аудитории. Также он коснулся эффективности рекламы, обратив внимание на то, что она должна быть в контексте  общей идеи размещаемого контента.

Мастер класс  основателя Агентства Продающих Текстов  был проведен в очень эффективном формате. Его занятие «Как продавать себя увереннее и успешнее» было направлено на развитие навыков создания уникальных предложений на перенасыщенном рынке копирайтинга. В частности, он акцентировал внимание слушателей на необходимости создания собственных фишек и кейсов в профессиональном копирайтинге.

Занятие происходило при активном участии аудитории, которой предлагалось высказать свое аргументированное мнение по этим вопросам и предложить собственные схемы работы с клиентами, разработку вариантов текстов, необычные решения стандартных моментов. Каждая новая идея тщательно рассматривалась, комментировалась, и происходил общий поиск улучшения результата.

Ни для кого ни секрет, что авторский контент в интернете слишком уязвим, и нуждается в квалифицированной защите. О вариантах авторской защиты сообщил Олег Колесников — гендиректор Ассоциации защиты авторских прав в сети.

Особенностей применения визуальных карт для улучшения сайта коснулась Екатерина Текунова, руководящая группой развития продуктов Яндекса. Она привела ряд ярких примеров использования карт, способствующих продвижению. Продолжением темы визуализации стало выступление основателя креативного агентства Brusnika Agency, проанализировавшего эффективность видео, которое может принести пользу, а может и навредить.

Об эффективности работы инфографики и ее классификации рассказал Максим Горчаков, сотрудник  Infographer . Его выступление сопровождалось многими примерами, наочно показывающими  работоспособность инфографики на разных сайтах.

Тематика содержания текстов была поднята Евгением Костиным, руководителем отдела продаж SeoPult. По его утверждению, лучшие авторы 2014это руководители бизнеса, которые знают, о чем пишут. Но для этого необходимо не только обладать знаниями, но и уметь изложить их на бумаге грамотно и максимально эффективно для продвижения того или иного продукта.

Никого не оставило равнодушным выступление профессора Гари Фаулера из Академии Сколково. Он раскрыл секреты качественного информационного наполнения для стартапа – внедрения нового продукта или проекта, начиная с нулевой отметки. Это должны делать опытные маркетологи, как и любой другой материал контент-маркетинга.

Участники конференции нашли много точек соприкосновения, общие интересы и почерпнули много полезного из общения.