"Будем заморачиваться?" Эксперт о смене бренда на холодильниках Coca-Cola

Coca-Cola и PepsiCo хотят перекрасить брендированные холодильники с газировкой в российских магазинах, пишут СМИ. Как на такую идею могут отреагировать владельцы торговых точек, рассказал в интервью радио Sputnik маркетолог Николай Григорьев.

Производители газировки Coca-Cola и PepsiCo планируют сменить внешний вид своих фирменных холодильников с безалкогольными напитками, которые стоят в российских магазинах. Об этом пишет РБК со ссылкой на свои источники. Ребрендинг может затронуть более половины из примерно одного миллиона холодильников с газировкой, что есть в России.

С момента начала специальной военной операции на Украине Coca-Cola и PepsiCo сократили деловую активность в России. Компании постепенно отказываются от производства и продажи своих глобальных брендов напитков (Coca-Cola, Fanta, Sprite и Pepsi, 7UP и Mirinda) в стране. Вместо них развивается производство локальных продуктов.

В интервью радио Sputnik маркетолог Николай Григорьев выразил мнение, что в случае, если процесс ребрендинга холодильников Coca-Cola и PepsiCo начнется, он создаст двойственную картину.

"Бренды напитков уходят из России, с юридической точки зрения они имеют полное право потребовать, чтобы холодильники с их логотипом были утилизированы или перекрашены. Вопрос здесь только в том, насколько мы обязаны заморачиваться на эту тему, насколько мы этого хотим и так далее. Думаю, что здесь будет двойственная картина для крупных сетевых игроков и мелкой розницы. Крупные магазины решат задачу ребрендинга холодильников, а мелкая розница — не будет это делать", – считает Николай Григорьев.