Эффективность наружной рекламы

Известно, что реклама движет торговлю, вот только для того, чтобы это движение было эффективным, необходимо знать, какой вид рекламы, где и когда наиболее уместен, чтобы средства, вкладываемые в нее, не улетали впустую.

Одним из оптимальных способов донесения информации до потребителя по соотношению цены и эффективности является наружная реклама, поскольку остается объектом внимания в течение практически круглых суток. Конечно, время ее воздействия будет зависеть исключительно от того, насколько удачно выбрано место расположения.

Пусть наружную рекламу и видят всего несколько секунд, если она спозиционирована правильно, тот человек, который имеет малейший интерес к подобной информации, успеет зафиксировать в ее в памяти.

Любая наружная реклама может входить в одну из функциональных групп. При помощи рекламы в виде указателей, потребитель находит предприятие, имиджевые конструкции позволяют узнать и запомнить рекламируемый бренд, а медиа-носители предназначены для разъяснения целевой аудитории подробностей о рекламируемой продукции или услугах.

Одним из самых впечатляющих видов наружной рекламы являются объемные буквы, используемые в качестве вывески. Такие буквы будут самыми трудно воспринимаемыми, только если они расположены под самым носом. Поэтому располагать их необходимо в точках, доступных для обозрения с максимального числа позиций пространства, на котором могут присутствовать люди.

Для того чтобы такие буквы были заметны в любое время и любую погоду, чаще всего используют всевозможные варианты подсветки: внутреннюю, наружную, неоновую или контражурную. Буквы без подсветки допускаются на промышленных предприятиях (к примеру, металлические указательные), или для выставочного стенда (из пенопласта).

Такой вид наружной рекламы как световой короб часто используется в сочетании с объемными буквами для достижения максимального эффекта. Световые короба могут иметь любую форму и назначение. Их можно устанавливать как снаружи помещений, так и делать центральным объектом интерьерной композиции. А при помощи двустороннего светового короба можно охватить наибольший угол обзора.

Для эффективности любой наружной рекламы необходимо соединение трех «китов», на которых такая реклама строится — творческой идеи, концепции и размещения. Здесь ведущую роль играют правильно подобранное сочетание цветов, освещенность, и, конечно, информационная наполненность текста, призванного привлечь внимание целевых потребителей. 15 апреля 2013 г. Nasledie.ru